Jak Polacy wydają pieniądze na czas wolny?

Gry wideo – lider wydatków

Branża gier wideo to jeden z największych segmentów cyfrowej rozrywki w Polsce. Według danych PwC, w 2024 roku wartość tego rynku wyniosła 4,3 mld zł, a do 2028 r. może przekroczyć 5,5 mld zł. Rosną nie tylko przychody ze sprzedaży gier na PC i konsole, ale również z mikropłatności i abonamentów, takich jak Xbox Game Pass czy PlayStation Plus. Raport Polish Gamers Observatory pokazuje, że 20% dorosłych graczy korzysta z mikropłatności, a 12% dzieci regularnie opłaca dostęp do gier.

Popularność zyskują także gry mobilne, które często działają w modelu freemium – darmowa rozgrywka z opcją zakupów w aplikacji. Gry są nie tylko formą relaksu, ale też społeczną aktywnością – gracze komunikują się, tworzą drużyny i uczestniczą w e-sportowych wydarzeniach. W efekcie gry wideo to dziś nie tylko rozrywka, ale istotna część stylu życia wielu Polaków.

Streaming i subskrypcje

Streaming filmów, seriali i muzyki zyskał ogromną popularność. Z raportu PMR wynika, że w 2023 roku 65% polskich gospodarstw domowych miało dostęp do płatnych serwisów VOD. Platformy takie jak Netflix, HBO Max czy Disney+ są najczęściej subskrybowane. Przeciętny użytkownik posiada dziś dwie różne subskrypcje, co świadczy o rosnącym zapotrzebowaniu na różnorodność treści.

Równolegle rozwija się rynek muzyki cyfrowej. Spotify, Apple Music czy Tidal zastąpiły tradycyjne nośniki. Jak pokazują dane ZPAV, streaming stanowi już 73% przychodów całej branży muzycznej w Polsce. Model subskrypcyjny – „płać raz, słuchaj bez limitu” – jest dziś standardem.

Warto zauważyć, że coraz częściej Polacy wykupują także subskrypcje e-booków, audiobooków, aplikacji mobilnych czy platform edukacyjnych. Cyfrowa konsumpcja staje się normą – zamiast kupować na własność, płacimy za dostęp. Szybki rozwój platform streamingowych zmienił sposób, w jaki konsumujemy kulturę – teraz dostęp do tysięcy treści mamy na wyciągnięcie ręki. Subskrypcje stają się nie tylko wygodne, ale i bardziej opłacalne niż tradycyjny zakup pojedynczych produktów.

Rynek hazardu w Polsce

W przeciwieństwie do gier i streamingu hazard w Polsce jest ściśle regulowany. Mimo to jego skala jest ogromna. Według Ministerstwa Finansów, w 2022 roku Polacy wydali 59,3 mld zł na legalny hazard – głównie w grach liczbowych (Lotto), zdrapkach i zakładach bukmacherskich. W 2023 roku suma ta mogła sięgnąć aż 74 mld zł.

Szacuje się, że 37% dorosłych Polaków przynajmniej raz w roku bierze udział w jakiejś formie hazardu – najczęściej w loteriach. Rynek internetowy rozwija się – działa jedno legalne kasyno online oraz kilkanaście licencjonowanych firm bukmacherskich. Warto zwrócić uwagę, że dzięki regulacjom szara strefa została ograniczona do 18%. Więcej na temat udziału Polaków w grach losowych można znaleźć w raporcie rynek hazardu w Polsce.

Social media – czas to też waluta

Choć korzystanie z mediów społecznościowych jest zazwyczaj bezpłatne, to i one mają swój ekonomiczny wymiar. Z danych PBI wynika, że ponad 69% Polaków korzysta z social mediów. YouTube, Facebook i TikTok dominują, a przeciętny użytkownik spędza w nich 2 godziny dziennie. Coraz więcej osób decyduje się też na płatne wersje premium – np. YouTube bez reklam czy abonamenty w aplikacjach.

Social media to również kanał promujący inne formy rozrywki – wiele osób dowiaduje się o nowych grach, serialach czy wydarzeniach właśnie przez media społecznościowe. Z jednej strony to źródło informacji, z drugiej – istotny składnik cyfrowego stylu życia. Choć nie płacimy za dostęp do platform społecznościowych pieniędzmi, inwestujemy w nie coś równie cennego – naszą uwagę i czas. Ten czas jest monetyzowany przez firmy reklamowe, a użytkownicy stają się nie tylko odbiorcami treści, ale i towarem w ekosystemie cyfrowym.

Czytelnictwo cyfrowe – powolny wzrost

Raport Biblioteki Narodowej z 2023 roku wskazuje, że 43% Polaków przeczytało przynajmniej jedną książkę w ciągu roku. To wzrost w porównaniu z poprzednią dekadą. Coraz większą popularność zyskują e-booki i audiobooki. Platformy takie jak Empik Go czy Legimi notują wzrosty użytkowników – według danych Empik Go, użytkownicy przeczytali 425 mln stron i wysłuchali 32 mln godzin treści audio w 2023 roku.

Mimo to, udział cyfrowych książek w rynku jest nadal niewielki – e-booki czyta regularnie około 2,5% Polaków, a audiobooków słucha 3%. Barierą wciąż jest przywiązanie do papieru, choć młodsze pokolenia coraz częściej wybierają formy cyfrowe, szczególnie w modelu subskrypcyjnym.

Wydatki Polaków na czas wolny koncentrują się coraz bardziej wokół rozrywki cyfrowej. Gry, VOD, muzyka, książki cyfrowe i media społecznościowe stanowią istotną część codziennego życia – i domowego budżetu. Hazard pozostaje dużym, ale specyficznym segmentem – legalnym i ściśle kontrolowanym. Cyfrowe rozwiązania zyskują popularność w każdej grupie wiekowej. W kolejnych latach można spodziewać się dalszego wzrostu wydatków w tym obszarze – głównie dzięki rozwojowi technologii, modelu subskrypcyjnego i zmianom pokoleniowym.